MASTER – Marketing, Vente – Marketing Direct et Digital (MDD)

Master (bac +5)
Apprentissage accessible a compter de la première année
2024-04-09

2026-02-09
Rythme au 1er semestre : 2 semaines en entreprise, 2 semaines en présentiel à l’IAE. Rythme au 2nd semestre : 3 semaines en entreprise, 1 semaine à l’IAE.
Rythme au 1er semestre : 2 semaines en entreprise, 2 semaines en présentiel à l’IAE. Rythme au 2nd semestre : 3 semaines en entreprise, 1 semaine à l’IAE.

Objectifs de la formation

Apporter la maîtrise des stratégies, des programmes et des techniques du marketing digital et de la communication multimédias, Adopter l’esprit digital, être en phase avec les technologies et l’innovation digitale.

Pré-requis

Bac+3 (180 crédits après le bac) ou titre jugé équivalent

Contenu de la formation

Être capable de générer du trafic de qualité sur les canaux digitaux par la maîtrise des techniques de base (SXO, SEA, Adwords, retargeting..), Développer une culture d’analyse des performances des actions de marketing digital en prospection, fidélisation, rétention et réactivation des clientèles, Exploiter les ensembles de Data pour la connaissance des comportements clients et pour la mise en place de stratégies et programmes de personnalisation, de persuasion, de développement et de renforcement des relations clients, Savoir engager et convertir ses visiteurs web en client et maîtriser l’UX pour optimiser le tunnel de conversion et améliorer l’expérience client, Développer et mettre en œuvre les stratégies de prix du marketing digital, Comprendre l’enjeu du content marketing et l’intégrer dans la stratégie de l’entreprise, Comprendre la « Culture Digitale », les nouvelles technologies, les évolutions, les nouveaux acteurs, les stratégies de plateforme, les réseaux et partenariats, Développer une stratégie de veille digitale, Développer le commerce vocal, Développer et analyser les approches omnicales et « mobile first », Comprendre et utiliser le marketing automatisé, l’optimisation de la génération de leads, les actions de trigger marketing, les systèmes de recommandations et les recommandations contextuelles.

Compétences

Apporter la maîtrise des stratégies, des programmes et des techniques du marketing digital et de la communication multimédias, Adopter l’esprit digital, être en phase avec les technologies et l’innovation digitale.

BCC1 : Elaborer une stratégie marketing-vente, BCC2 : Développer la digitalisation en entreprise des offres (produits et services, plateformes) et des processus (production client, commercialisation, communication, d’innovation, BCC3 : Concevoir, piloter et orchestrer des plans d’action, des processus, des solutions de gestion et des ressources (humaines, financières, matérielles…), BCC5 : Communiquer et persuader pour obtenir un changement attitudinal et comportemental, BCC6 : Manager l’innovation, intégrer les résultats de la Recherche en Marketing et contextualiser une stratégie, des savoirs hautement spécialisés et des plans d’action selon des cultures, des règles, des démarches Qualité et éthiques, BCC7 : S’adapter et développer les compétences métiers et postures au travail et savoir animer, conseiller et fédérer pour développer l’expérience client, l’expérience collaborateur et la culture managériale et organisationnelle, BCC8 : Contribuer à améliorer les performances digitales d’une entreprise et Maîtrise des outils et usages liés à la digitalisation du marketing, BCC9 : Adopter l’esprit digital et être à l’affût des nouvelles technologies et de l’innovation digitale.

Possibilité de valider un ou des blocs de compétences.

Modalités d’accès

Inscription obligatoire via l’Espace Candidats de notre site, Examen du dossier de candidature numérique. Le passage des tests (Score-IAE Message; Certification Google ; Niveaux de langues : TOEIC, TOEFL) est facultatif.

Accessibilité handicap :

Accessibilité aux personnes handicapées associée aux infrastructures du site de formation. Les besoins des personnes en situation de handicap seront étudiés de manière personnalisée. Référent Handicap du CFA : Célina MOKRANE et Virginie DEVIENNE : 03 28 33 75 20

Modalités d’évaluation / Certifications

Contrôle continu

Métiers / Débouchés professionnels

Responsable de référencement SEO/SEA/SXO, Responsable Marketing programmatique et data manager, Responsable e-CRM ou relation client, Responsable affiliation et partenariats sur le web, Médiaplanner digital, Responsable expérience clients ou (UX, UI) Manager web ou mobile, Traffic manager (en B to C) ou Lead generation manager (en B to B), Social media manager ou Community manager, Content manager ou responsable de contenus.

Poursuite d’études possibles

La formation permet aussi aux étudiants qui le souhaitent de poursuivre leurs études vers un parcours en Doctorat en Sciences de Gestion spécialité Marketing.

Indicateurs

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Taux d'insertion

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Taux de réussite

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Taux de rupture

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Taux de satisfaction

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Taux de poursuite d'études

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Taux d'abandon

Coordonnées de l'école

UNIVERSITE DE LILLE
La valeur ajoutée de l’établissement :

Centre de ressources sur le site de formation, Accès à un centre de ressources externes, Connexion WIFI, Espaces collaboratifs de travail accessibles aux apprentis, Salles de cours équipées, Salles de cours équipées de matériels numériques favorisant les pédagogies innovantes (vidéoprojecteur, Paperboard/ Tableau blanc …)

Mise à jour : 18 novembre 2024

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